프리미어리그 해외스포츠중계 우승 트로피를 든 맨체스터 시티 선수의 유니폼 소매에 새겨진 넥센타이어 로고. (출처: 맨체스터 시티 공식 X @ManCity)​"어? 방금 중계 화면에 한글 지나가지 않았어?"​평소 해외 축구 중계를 자주 보시는 분이라면 한 번쯤은 경험해보셨을 거예요. 맨체스터 시티 선수들의 유니폼 소매에 선명하게 적힌 'NEXEN TIRE'라는 한글 로고를 발견하고 "어? 저게 우리나라 넥센타이어 맞나?" 하며 놀라셨던 적 말이에요. 정말 우리가 아는 그 타이어 회사가 맞아요.​이런 경험 한 번쯤 있으시지 않나요? NBA 경기를 보다가 LA 레이커스 유니폼에 'bibigo'라는 한글이 새겨진 걸 발견하면 괜히 뿌듯함을 느끼곤 하죠. 그런데 정작 어떤 한국 기업들이 어디서 스포츠 스폰서를 하고 있는지 체계적으로 정리된 자료는 찾기 어려워요.​오늘은 전 세계 스포츠 해외스포츠중계 무대에서 활약하고 있는 우리나라 기업들의 숨은 이야기를 파헤쳐보려고 해요. 중계 화면 속에서 스쳐 지나가는 한국 기업 로고들을 보며 느꼈던 그 작은 자부심을 더 크게 키워보아요.​한눈에 보는 '글로벌 K-스폰서 월드맵'​먼저 가장 화제가 되는 사례부터 살펴볼게요. 넥센타이어와 맨체스터 시티의 파트너십은 한국 기업의 해외 스포츠 스폰서 성공 사례의 대표주자예요. 2015년 맨시티와 최초로 글로벌 파트너십을 체결한 넥센타이어는 2023년 연 매출 약 2조 6천억 원의 글로벌 브랜드로 성장했으며, 맨시티는 프리미어리그 사상 최초 4년 연속 우승을 기록했어요. ​특히 넥센타이어의 맨시티 스포츠 스폰서 전략이 돋보이는 이유는 가성비에 있어요. 넥센타이어는 최초 계약 당시 연간 약 80억 원 수준의 비용으로 슬리브 계약을 체결했으나, 재계약을 통해 스폰서 규모가 확대된 해외스포츠중계 것으로 알려져 있으며, 푸마는 연간 6,500만 파운드(약 1,100억 원) 규모의 유니폼 스폰서 계약을 맺었어요. 상대적으로 적은 비용으로도 전 세계 수억 명의 축구팬들에게 브랜드를 노출시키고 있는 셈이죠.미국 프로농구(NBA) LA 레이커스의 공식 유니폼에 부착된 CJ제일제당 비비고 로고. (출처: LA 레이커스 공식 X @Lakers)NBA에서도 한국 기업들의 약진이 눈에 띄어요. CJ제일제당의 비비고(bibigo)는 LA 레이커스를 비롯해 여러 팀과 파트너십을 맺고 있어요. 레이커스 경기를 보다 보면 선수들 유니폼에 선명하게 새겨진 'bibigo' 로고를 쉽게 찾을 수 있어요. 한국의 전통 음식인 만두와 김치를 전 세계에 알리는 가교 역할을 하고 있는 것이죠.​현대자동차와 기아자동차도 빼놓을 수 없어요. 기아는 NBA 리그 전체의 '공식 자동차 파트너'로서 오랜 기간 활동하고 있으며, 주요 해외스포츠중계 상을 후원하는 등 리그와 긴밀한 관계를 맺고 있어요.NBA 올스타전의 주요 이벤트 중 하나인 '기아 스킬스 챌린지' 코트 위에 전시된 기아자동차의 텔루라이드. (출처: NBA 공식 X @NBA)"국뽕이 차오른다!" 해외 팬들의 한국 기업 스폰서 반응 모음​외국 축구팬들의 반응도 흥미로워요. 처음에는 "Nexen Tire가 뭐냐?"며 궁금해하던 맨시티 팬들이 이제는 넥센타이어를 팀의 든든한 파트너로 인식하고 있어요. 특히 맨시티가 챔피언스리그나 프리미어리그에서 우승할 때마다 "Our Korean friends at Nexen Tire must be celebrating too!"라는 댓글들이 해외 축구 커뮤니티에 올라와요.​NBA 팬들 사이에서는 비비고가 더욱 친숙해요. "bibigo dumplings are actually really good"이나 "Korean food on Lakers jersey feels so right"같은 반응들을 쉽게 찾아볼 수 있어요. 한국 음식에 대한 해외스포츠중계 관심이 높아지면서 자연스럽게 비비고 브랜드도 현지에서 인지도를 쌓아가고 있어요.​하지만 모든 반응이 긍정적인 건 아니에요. 일부 팬들은 "Why Korean companies everywhere in sports?"라며 의문을 표하기도 해요. 그럼에도 대부분의 팬들은 한국 기업들이 자신들이 응원하는 팀에 실질적인 도움을 주고 있다는 사실을 인정하는 분위기예요.​실제로 많은 사람들이 오해하는 부분이 하나 있어요. 한국 기업들의 해외 스포츠 스폰서가 단순히 광고 효과만을 노린다고 생각하는 경우가 많은데, 실제로는 현지 시장 진출을 위한 장기적인 브랜딩 전략의 일환이에요. 넥센타이어의 경우 맨시티와의 파트너십을 통해 유럽 시장에서의 브랜드 인지도를 크게 높였고, 이는 실제 매출 증가로 이어졌어요.​내가 응원하는 팀, 한국 기업이 후원하게 만드는 법?​물론 이건 그냥 상상해보는 재미있는 이야기지만, 만약 삼성전자가 맨체스터 유나이티드를 해외스포츠중계 후원한다면 어떨까요? 아니면 LG전자가 바르셀로나와 파트너십을 맺는다면? 상상만으로도 가슴이 뛰어요.게시물 작성자가 AI 활용 표시 설정AI 기술을 활용하여 콘텐츠의 이미지, 영상 또는 소리를 변형하였거나 새로이 생성하였을 수 있습니다.
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상상 속 맨체스터 유나이티드 유니폼에 새겨진 삼성 로고와 바르셀로나 유니폼의 LG 로고가 팬들의 가슴을 뛰게 하는 모습. (출처: AI 상상 이미지)하지만 현실적으로 보면, 한국 기업들의 해외 스포츠 마케팅 전략은 상당히 치밀하고 계산된 거예요. 단순히 유명한 팀과 계약을 맺는 게 아니라, 해당 지역의 시장 특성과 브랜드 포지셔닝을 면밀히 분석한 후 결정해요. 넥센타이어가 맨시티를 선택한 것도 유럽 타이어 시장 진출이라는 명확한 목표가 있었기 때문이에요.​요즘에는 전통적인 유니폼 스폰서를 넘어서 더 다양한 형태의 파트너십도 해외스포츠중계 늘어나고 있어요. 스타디움 네이밍 라이츠, 선수 개인 후원, 특정 이벤트 스폰서십 등 방식도 점점 다양해지고 있어요. 앞으로 더 많은 한국 기업들이 창의적인 방식으로 해외 스포츠 무대에 진출할 것으로 예상돼요.​특히 K-컬처가 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 지금이야말로 한국 기업들에게는 절호의 기회예요. BTS나 블랙핑크 같은 K-팝 아티스트들이 전 세계 젊은이들의 마음을 사로잡았듯이, 한국 기업들도 스포츠를 통해 글로벌 무대에서 더 큰 존재감을 드러낼 수 있을 거예요.​마치며​중계 화면 속에서 우연히 발견하는 한국 기업들의 로고. 그 작은 발견이 주는 뿌듯함은 단순한 감정이 아니에요. 우리나라 기업들이 세계 무대에서 당당히 경쟁하고 있다는 증거이자, 한국의 브랜드 파워가 그만큼 커졌다는 의미이기도 해요.​넥센타이어의 맨시티 슬리브 스폰서, 비비고의 NBA 파트너십, 해외스포츠중계 현대·기아차의 글로벌 스포츠 마케팅까지. 이들의 성공 사례는 다른 한국 기업들에게도 좋은 길잡이가 되고 있어요. 앞으로 더 많은 우리 기업들이 해외 스포츠 무대에서 활약하는 모습을 볼 수 있기를 기대해봐요.​다음에 해외 스포츠 중계를 볼 때는 조금 더 관심 있게 지켜보세요. 어쩌면 우리가 모르는 또 다른 한국 기업의 로고가 화면 어딘가에서 반짝이고 있을지도 모르니까요. 그리고 그런 작은 발견들이 모여서 결국 우리나라의 위상을 한 단계 더 끌어올리는 원동력이 될 거예요.​​안녕하세요, 창고주인입니다. 최근 예전 해외 축구 영상들을 보다가 문득 이런 생각이 들었어요. 예전 첼시...#해외축구리뷰콘테스트​